枝江酒业创新布局年轻消费群体，探索“低度酒+饮料+冰”夜市新场景

面对白酒消费群体老龄化与年轻一代饮酒习惯变迁的双重挑战，枝江酒业主动求变，积极布局年轻消费市场。在白酒行业深度调整的关键年份阶段，枝江酒业在今年8月初的管理工作会议上明确提出了探索“低度酒+饮料+冰”新模式，瞄准青年人的夜市新饮用场景。

近年来，随着精酿啤酒、预调酒、果酒及各类饮料在夜经济中的兴起，传统高度白酒在年轻人群体中的渗透率面临挑战。为打破“白酒=应酬、白酒=高度”的固有认知，枝江酒业深入调研90后、00后消费群体的饮酒偏好与社交场景，发现“轻松、微醺、社交、个性化”成为年轻消费者的核心需求。

“我们不是要改变白酒的本质，而是拓展它的饮用场景。”枝江酒业市场部负责人表示，“年轻人喜欢尝试新事物，也注重体验感。‘低度酒+饮料+冰’的喝法，让白酒从‘被动饮用’变为‘主动选择’，从‘餐桌’走向‘街头’，真正融入他们的生活方式。”为支撑这一新场景，枝江酒业在产品端进行针对性优化。主推口感更绵柔、香气更清雅的低度产品系列，降低年轻消费者的尝试门槛。

中国酒业协会相关数据显示，2025年，30岁以下消费者在酒类消费中的占比持续上升，但白酒份额仍不足15%。如何破局，成为行业共同课题。枝江酒业的“夜市新场景”探索，被视为传统酒企拥抱年轻化的一次务实创新，既保留了白酒的核心品质，又通过饮用方式的革新实现了场景破圈。

值得注意的是，这一战略的推进并非盲目跟风，而是建立在对市场趋势的理性判断与企业自身优势的充分结合之上。

面对行业竞争格局更趋复杂多元，存量博弈进入深水区的现状，枝江酒业以“消费者需求”为导向，坚定推进战略规划。枝江酒业党委书记、总经理张道红为枝江酒业勾勒了一幅全新的战略战术图，指出2025年将践行“三大强化”，即品牌强化、品质强化、体验强化，实现市场突围和品牌价值的跃升。

传统白酒的边界正在被打破，开辟出一条低度化、年轻化的新路径。枝江酒业正将两百多年的酿造智慧融入年轻人的生活方式，用低度、清爽、时尚的新产品，书写传统白酒的新篇章。