市场竞争不仅白热化而且复杂化，洋酒和外资的渗透愈演愈烈，国内竞争国际化的趋势日益明显，名牌的效应更加醒目突出。一些国际名牌产品的长盛不衰给人以启迪，一些国家名白酒企业的衰微困顿给人以警醒。许多白酒企业认识到：消费的升级需要产品的升级来适应，产品的升级需要以品牌的升级为前提。
名牌是企业的旗帜，是打开市场的通行证，只有把品牌做成全国乃至全球消费者认可的名牌，才能立于不败之地。白酒为中国所独有，且历史悠久、文化底蕴深厚，通过品牌高端化来创造名牌的条件已基本具备。高端
白酒应该而且可能与驰名的洋酒比肩而立，甚至打造成驰名的奢侈品。同时，一些区域性品牌也不甘落后，千方百计要跻身于全国性的品牌 。
于是，就有了白酒品牌的继承与创新、再造与升级。从“全兴”到“水井坊”，从“泸州老窖”到“国窖1573”，从“剑南春”到“金剑南”， 从“沱牌曲酒”到“舍得酒”，从“洋河大曲”到“蓝色经典”，从“双沟大曲”到“珍宝坊”， 从“茅台”到“茅台年份酒”，从“红星二锅头”到“红星青花瓷珍品二锅头”等，都是品牌再造与升级的成功典型。白酒行业“创名牌”这个阶段是同市场经济体制逐渐走向成熟的时期基本相适应的。
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